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2019新起点新机遇,科龙空调六招助推品牌转型升级
来源:http://www.laofuding.com 作者:  发布日期:2019/04/26 点击次数:

 2019新起点新机遇,科龙空调六招助推品牌转型升级
 
 
2019年已经到来,空调行业也迈上了新征程,在风起云涌的时代背景下,新的一年对于空调行业是充满机遇与挑战的一年。针对新市场形势,科龙空调2019年将从六大方面进行递进式拓展,力争加快企业转型升级步伐,强化专业空调企业形象。
追求极致用户体验
以用户需求驱动,为用户设计产品,追求极致的用户体验,是科龙一直以来坚持的原则。2018年科龙空调发布了注重品质化、人性化体验,以高价值为驱动的“科龙御风空调”,其拥有的分区送风、无级调速等功能直击用户使用空调时直吹、不精准控温等痛点,受到消费者青睐。科龙空调表示,2019年将继续依托核心科技,开发高端产品,全面升级用户体验。
坚持双高效战略
科龙曾在业内第一个提出“空调要按能效卖”的概念,并一直致力于研发双高效空调,近年又提出具有行业先导性的空调“4D全直流”概念,突破行业内3D直流局限,完成了空调高效、节能、省电、低噪、控温准确的再度升级。从1984到2019,是科龙空调砥砺耕耘的35年,更是科龙空调坚持初心的35年,未来,科龙空调将坚持双高效战略,力争从“交流”向“直流”的第一次飞跃之后,实现再一次飞跃。

发力电商市场
时代风起云涌,传统家电产业正在遭受来自电商的冲击,互联网已不再是作为补充的“配角”,而是全新的市场“主角”。淘宝、天猫、京东、苏宁易购十年来发展蒸蒸日上,电商正逐步成为消费者的购物主战场。科龙作为一家传统家电企业,战略转型迫在眉睫,因此,今后科龙空调将坚决执行电商战略,重视传统电商,并在社群电商战场持续发力。
打入年轻市场
在消费升级的背景下,市场局势正向多样化、个性化、年轻化发展,年轻一代正在成为未来的消费主导,据悉,科龙的下一步就是走向品牌年轻化:首先,从产品上满足年轻人的消费品味;其次,多维度打入年轻人市场,达到终端年轻化、推广年轻化、促销年轻化,打造一个真正意义上的年轻化品牌。但科龙也表示,这并不意味着他们会忽视其他消费群体,而是在满足各年龄阶层消费者的基本需求之上,更多地与年轻消费者产生对话。
重视粉丝经济
在粉丝经济时代,粉丝产生的巨大效应超乎想象。旷日持久的良好口碑积累和广泛传播会让品牌在消费者心中埋下一颗“种子”,庞大的粉丝基础终将转化成庞大的经济效益,由此可见,粉丝经济对品牌的推动力不容小觑。因此,科龙将“粉丝经济”规划为新年的工作重点,打造粉丝活动、福利回馈粉丝、吸引更多新粉。
借势泛娱乐化营销
借势泛娱乐化营销已是时代大趋势,作为空调行业营销方式创新的先锋,科龙表示将借鉴成功经验并结合自身情况,通过泛娱乐化营销打开更为广阔的市场。目前,品牌口碑流量池逐步储备,科龙品牌社群运营逐步完善,未来,科龙空调要完成的是从品牌向用户讲故事到用户替品牌讲故事的过渡,从而提升品牌声量,增强用户粘度,达到品质的跃升。
越发活跃的、多样化的、个性化的以及年轻化的市场局势将给家电行业带来更多的机遇。2019年,科龙空调将进行递进式拓展,着力提升品牌美誉度,依托核心技术,打造科龙品质生态,强化科龙专业空调企业形象,在智能产品领域实现高端占位,并坚持走泛娱乐化传播方向,触动年轻消费者神经,渗透消费者心智。

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